聚力营销，多元体验——金鹰商贸17城29店掀起夏日消费狂潮

2023年是“消费提振年”，为挖掘消费复苏的内生动力，全面助燃商业回暖升温，引领城市消费提质升级，金鹰商贸集团提前布局谋篇，6月以“拎袋狂欢节”和“粽夏生活节”为两级爆发，叠加全国多店品牌业态组合焕新升级，抓住年中消费红利时刻，持续撬动夏日消费激情迸发。

(资料图)

6月15日，金鹰“拎袋狂欢节”档期内，金鹰商贸首次与抖音平台合作，开启直播首秀，战绩耀眼！15城25店12小时不间断直播，推出美妆、服饰百货、珠宝镶嵌、餐饮、超市等7大品类通用券，以及各店精选的40余个品牌爆品秒杀。6月9日至6月15日期间，1000余位达人前往全国金鹰不同品牌探店，持续话题炒作预热。截止6月15日24点，直播总GMV达1670万元，总订单数3w＋。

6月22日-24日，金鹰商贸集团再次强势整合，全线联动，打造“粽夏生活节”，全国17城29店组团造势，将传统的端午节日与区域潮流生活方式跨界融合，通过花式营销焕“新”消费热情，以“场景+内容”带动流量，不断激发情感价值，再续“圈层”营销热度，共同掀起“当夏热潮”。

多项目联动，营造沉浸式消费场景，打造城市品质生活欢聚中心

6月夏日渐浓，围绕户外、美食、亲子、娱乐、休闲等关键词的“烟火经济”，成为疫后生活的主题。金鹰商贸集团统筹运作，整合多元业态，联合全国17城29店重磅推出“粽夏生活节”，以内容、场景、体验的多维升级充分带动门店业绩提升以及城市生活复苏。在集团统一部署下，各门店根据自身定位及区域消费特点，端午档期呈现出多元和特色的属地化活动内容，打造惊喜的区域社交场景，持续引领今夏全新生活方式。

南京金鹰新街口店，携手茅台打造“悠蜜蓝莓精酿”露营派对，以“超燃造场力”，为南京市民带来一场潮流文化与生活态度紧密融合的夏日体验。南京金鹰世界端午假期打造ISP国漫游戏嘉年华，国内新生代人气Coser樱井色缇亲临现场，将为年轻客群打造二次元IP立体化娱乐体验。为解锁夏日清爽，南京金鹰湖滨天地即将落地“2023南京国际消费节夜之金陵暨2023南京国际啤酒节”，六大啤酒品牌中国首发，并邀请12所高校开展毕业歌会，同时为迎接暑期档，还为亲子客群打造“趣踩水吖·造浪水乐园”。

南京金鹰世界

金鹰湖滨天地

金鹰湖滨天地

扬州金鹰文昌店，这个端午开辟“城市露台农场”，开展中小学研学和亲子活动，提醒人们自然与城市共生的美好。扬州金鹰江都店，即将启幕盛夏星光音乐节暨“这夏好乐”暑期嘉年华，为年轻人带来一场户外音乐盛宴。徐州金鹰彭城广场店，为满足年轻人早C晚A的消费新场景，在金鹰上街打造徐州金鹰首届咖啡节和“城市微醺派对”；宿迁金鹰将举办端午国潮民俗大集，更有龙舟大赛和非遗文化展，为消费者带来一个与“粽”不同的端午。

徐州金鹰彭城广场店

扬州金鹰江都店

品牌加速迭代，驱动城市消费进阶，引领多元潮流风尚

面对消费市场颗粒度细分，消费群体偏好及结构性变化，金鹰商贸集团始终敏锐洞察市场并研判消费者需求，持续推动产品进阶，重点优化品牌组合及深度赋能全新消费场景。6月，金鹰商贸集团以“首店”和“品质进阶”为2大关键词，引入79家首店品牌，74家首进品牌，涵盖美妆、服饰、餐饮等多个品类，以持续升级的质感内容，不断满足城市品质消费之需。

6月8日，徐州金鹰上街地铁回型街区沸腾新开，依托金鹰商贸强大的品牌虹吸力，吸引了IPSTAR潮玩星球、嗨特购、WOWCOLOUR、朴太院、AQURUN等24个苏北首进品牌，同时引入奈雪、霸王茶姬、瑞幸、魔都三兄弟、红跑车、热风、琦王等15个热门网红标杆品牌，释放徐州城市中心消费新潜力。南京金鹰世界不断升级，江苏首家“香港米其林星级餐厅”名人坊即将入驻，预计7月开业。同时对儿童业态进行调整优化，移动到4层后整体进行亮化和主题设计，打造南京亲子家庭体验式商业空间。南京金鹰新街口店进一步优化品牌组合，提升经营氛围，引入CHICZONE南京首店。

名人坊（南京金鹰世界）

全球咖啡连锁品牌Tims，作为城市寻味第一站，分别入驻泰州金鹰购物中心和宿迁金鹰购物中心。杭帮菜三剑客之一“新白鹿”开到苏州，首店入驻昆山金鹰A座购物中心。作为全国排队王的“西塔老太太泥炉烤肉”，6月在徐州金鹰彭城广场店和南京金鹰湖滨天地同时落位，为本地消费者开启一场味蕾盛宴。

新白鹿（昆山金鹰）

Tims咖啡（宿迁金鹰）

西塔老太太泥炉烤肉（金鹰湖滨天地）

随着新生代消费者崛起，以及整个消费市场和环境的变化，如何通过提供满足精神文化或者情绪价值服务，增强与消费者互动黏性，成为商业运营所面临的新课题。金鹰商贸集团不断求新求变，凭借前瞻性的商业内容、持久的精细运营，形成跨区域的磁场效应，带来领先市场的生活方式，不断驱动城市发展。未来，金鹰商贸将继续抢抓消费最新趋势，聚焦多元潮流文化，持续推动产品迭代进阶，通过把更高品质的商业品牌、服务导入多层级的城市市场，持续赋能城市商业发展和品质生活升级。